A Adidas está buscando novas estratégias para escoar o estoque de tênis da linha Yeezy, criada em parceria com o rapper Kanye West, após a suspensão da comercialização dos produtos. A decisão de interromper as vendas veio na esteira do rompimento entre a marca alemã de artigos esportivos e o músico, que ocorreu após uma série de controvérsias envolvendo declarações polêmicas de West.
A empresa, que anteriormente contava com as vendas robustas da linha Yeezy para impulsionar seu faturamento, agora se vê em uma situação complexa, com um grande volume de produtos já fabricados e prontos para venda, mas sem o endosso do colaborador que os tornou itens cobiçados no mercado.
As estratégias consideradas pela Adidas incluem a venda dos tênis com descontos significativos ou até mesmo a rebranding dos produtos, removendo as associações diretas com Kanye West. Outra possibilidade seria a busca por novas parcerias com celebridades ou designers que possam recontextualizar a linha Yeezy de uma forma que se alinhe com os valores e a imagem atual da Adidas.
A situação é um exemplo claro dos desafios enfrentados por marcas que se aliam a figuras públicas. Enquanto a colaboração pode gerar um grande sucesso comercial, ela também carrega riscos, especialmente quando a personalidade em questão é conhecida por comportamentos imprevisíveis ou controversos.
Refletindo sobre o comportamento humano, este caso realça a complexidade das relações entre negócios e imagem pública. O comportamento ideal em tais parcerias seria pautado pela responsabilidade mútua, transparência e alinhamento de valores. As empresas devem estar preparadas para gerir os riscos associados à reputação e agir de maneira ética e consistente com seus princípios, mesmo quando isso significa tomar decisões difíceis, como a de descontinuar uma linha de produtos rentável. Da mesma forma, figuras públicas deveriam estar cientes do impacto de suas palavras e ações não apenas em sua própria imagem, mas também nas marcas e comunidades com as quais estão associadas.
Fonte : Valor Investe