A BIS, conhecida por seus icônicos chocolates e pelo humor inteligente em suas campanhas publicitárias, revelou o processo criativo por trás da conquista dos naming rights do estádio do São Paulo Futebol Clube, agora chamado MorumBIS. A marca, que tem um histórico de trocadilhos bem-humorados associados ao seu nome, utilizou essa característica como estratégia para se destacar no mercado e criar uma conexão mais forte com o público.
Segundo a BIS, a ideia de associar o nome da marca ao do estádio surgiu de uma sessão de brainstorming, onde a equipe de marketing buscava uma forma inovadora de ampliar a visibilidade da marca. A proposta precisava ser algo que ressoasse com a base de fãs do futebol e, ao mesmo tempo, mantivesse a essência divertida e irreverente da BIS.
A escolha pelo Morumbi, um dos estádios mais emblemáticos do Brasil, não foi ao acaso. A equipe de marketing viu uma oportunidade de ouro para alinhar o nome BIS com o do estádio, criando o trocadilho MorumBIS. Esse movimento de branding foi pensado para gerar repercussão tanto nas redes sociais quanto na mídia, fortalecendo a presença da marca no cotidiano dos consumidores.
A BIS acredita que a chave para o sucesso dessa parceria está na combinação entre a paixão nacional pelo futebol e a capacidade da marca de se inserir nesse contexto de maneira orgânica e divertida. A iniciativa também reflete uma tendência crescente de marcas que buscam integrar seus produtos e serviços no universo do entretenimento e do esporte, criando experiências memoráveis para os consumidores.
Reflexão sobre o comportamento ideal:
No contexto de marketing e publicidade, o comportamento ideal envolve uma compreensão profunda do público-alvo e a habilidade de se comunicar de forma que seja ao mesmo tempo autêntica e inovadora. As marcas devem buscar criar conexões emocionais com os consumidores, utilizando criatividade e humor quando apropriado, mas sem perder de vista a relevância e o respeito pelo contexto em que estão inseridas. O caso da BIS exemplifica como um jogo de palavras simples pode ser transformado em uma poderosa ferramenta de branding, desde que haja alinhamento estratégico e sensibilidade para capturar a essência do que faz uma marca ser querida e lembrada pelo seu público.
Fonte : Marcas pelo Mundo